​​羊奶粉选品难！市场急需深度打磨的产品！

羊奶粉选品难！市场急需深度打磨的产品！随着母婴品类不断升级，科学喂养意识逐渐提高，羊奶粉逐渐进入了众多新生代父母的视线。奶粉圈近来统计了29个乳企的52款羊奶粉主流产品，268以上产品占比达到了98%，羊奶粉价格几乎全部集中在高端、超高端价位。但渠道却告诉奶粉圈，羊奶粉选品非常头疼，能锁定消费者，抢占消费者认知高地的产品“屈指可数”。

大品牌、强供应链更受终端青睐

据奶粉智库资料显示，羊奶以其营养丰富、易于吸收等优点被称为“奶中之王”，与牛奶相比，羊奶脂肪球颗粒小、低含量的致敏性αS1-酪蛋白以及含有丰富的低聚糖等优势明显。正是在羊奶诸多优势的广泛推动下，华西证券数据表示，中国羊奶粉市场规模逐年上升，2013-2020年羊奶粉市场规模CAGR为18.65%。

在“强手如林”的羊奶粉行业之中，不少知名乳企的羊奶粉品牌蓄势待发，不断凝聚力量逐渐向头部和腰部阵营聚拢，无疑正在急剧加速羊奶粉的竞争难度。显然仅靠品类差异化竞争的羊奶粉时代已经慢慢走远，新生代的消费者在挑选奶粉时会从品牌、奶源、配方和生产工艺多方面去衡量比较，自然倒逼很多终端选品时考虑更加周全和慎重。

纵观羊奶粉市场的发展格局，很多区域连锁老板在与奶粉圈交流时表示：“羊奶粉奶源稀缺性较强，整体供应链短板及生产成本是制约其发展的因素。而且动辄四五百的价格更需要品牌说服力，目前行业里真正沉淀的品牌还不多，能拿到一款合适的都不错了！”可见，在这个品牌导向愈发明显的时代，乳企想真正完成羊奶粉市场突围，持续夯实供应链护城河，加大对品牌认知的投资成为终端选品的关键要素。

羊奶海外供应优势强，高山牧场成奶源焦点

品牌要深入人心，需要基于年轻父母触媒习惯与内容需求的变化，在今年的线上电商平台羊奶粉可谓高歌猛进。据ECdataway数据显示，今年1-8月份，羊奶粉线上销售额同比增长51.3%。尤其在一年一度的双11大促节点，中国母婴羊奶粉市场高山牧场等高质量奶源刷足了存在感！

通过与上百万宝妈交流，奶粉智库后台了解到大多数妈妈都比较看重奶源，孝当先就是高山牧场高质量奶源产品，其牧场刚好地处世界公认的黄金奶源带奶源。充足的降雨和适宜的温度，让牧场一年四季青草茂盛，得天独厚的自然环境，让牛羊都以原生态的鲜草喂养方式自然成长。并且，为保证优质羊奶营养，孝当先奶源均采用泌乳性能良好，乳脂率达到3.8～4.0%的莎能奶山羊。

正是得益于孝当先稳定安全的奶源供应链、独特的原态制程，在生产加工过程中减少加热，羊奶中的大部分天然营养素保留了下来，如Sn-2、核苷酸、SA涎酸、神经鞘磷脂、EGF上皮细胞生长因子、CLA共轭亚油酸等，也为产品的营养价值等奠定了品质基础。

孝当先集团依托57万亩高山草甸牧场、自建海拔2125米优质高寒川牧场及6个标准化示范养殖基地，从源头上保障了奶源的自给自足和安全可控。智能化生产线，引进国际先进设备，采用世界先进科技，按照国家标准生产，严格检测成就一罐好奶粉。

当然市场加速升级变革之下，像孝当先已走出品牌化优势的羊奶粉品牌，还在不断深挖细分市场和创新消费场景机会。除了婴幼儿配方羊奶粉和牛奶粉系列，孝当先尝试不断调整和创新产品，实现从婴幼儿配方牛奶粉、婴幼儿及学生配方羊奶粉、成人羊奶粉、中老年羊奶粉到健康零食羊乳片一应俱全，覆盖全年龄段不同消费者的营养需求，为每个家庭提供多元的健康选择。

正是有了孝当先羊奶粉的良好品牌印象，不少老顾客信赖去尝试一些新品，例如淘宝上，有消费者购买了孝当先成人奶粉留言到：“孩子一直在吃这个品牌，感觉不错，所以自己也就买了这款。”买了羊奶片的消费者也说：“有朋友吃这个品牌的奶粉，一直赞，小孩子都很喜欢。”

从孕育到新生，孝当先的全品类布局，时刻关爱，让爱不止步生命早期1000天。总之，未来市场的竞争依然绕不开产品力、品牌力，希望孝当先能以坚持羊乳蛋白、全脂配方，通过精细化、差异化谋取突围。